Чтобы запустить ретаргетинговую кампанию не обязательно интегриро- ваться с системой аналитики мобильных приложений. Важно, чтобы SDK системы трекинга было встроено в приложение, а сама система под- держивала реатрибуцию для ретаргетинговых кампаний.
Мобильный ретаргетинг основан на технологии deeplink — пользователи попадают на конкретную страницу внутри приложения, кликнув по рекламе. А для таргетирования пользователей используются рекламные идентификаторы (GAID и IDFA).
Запустить ретаргетинг можно двумя способами:
Загрузить список пользователей вручную или интегрировать собственную систему аналитики с Cheetah по API для автоматического создания и обновления аудитории.
Организовать работу через сторонние системы ретаргетинга, например, GetLoyal. После настройки передачи событий любого трекера в систему партнера, партнер формирует аудитории в Cheetah на основании данных приложения, используя API.
Мобильный ретаргетинг в Яндекс.Директ
Теоретически возможен запуск ремаркетинговой кампании в Яндекс.Директ, но специального формата рекламы для ретаргетинга нет. Есть возможность таргетироваться на список пользователей, который можно загрузить, когда создаешь группы объявлений в формате рекламной кампании «Реклама мобильных приложений». Так же можно управлять аудиториями, используя специальный API. Можно использовать трекинговую ссылку со встроенным deeplink.
Тесты показали, что трафика с таргетингом на аудиторию из Яндекс.Директа мало, интегрироваться по API нецелесообразно.
RTB Exchange (DSP)
Ряд DSP систем позволяет автоматизировать работу с аудиториями. В отличие от площадок описанных выше, разрешенная частота обновления всего раз в 24 часа, что позволяет вести работу. Есть возможность ручной загрузки списка пользователей.
В тех системах, которые мы смотрели, специального формата для ретаргетинга нет. Есть возможность вставить обычную трекинговую ссылку или ссылку с deeplink (см. Adjust). В результате итоговый конверт сильно зависит от трекинговой системы. Конверсия, которая получалась у нас: 5% – 10%.
Заключение
Мобильный ретаргетинг — следующий шаг эволюции мобильного маркетинга. С его помощью вы можете вернуть не дошедших до покупки пользователей, предложить ранее активным что-то новое. Можете рекламировать новые фичи для пользователей старой версии приложения или увеличить частоту покупок и средний чек уже платящей аудитории.
Мы знаем большое количество компаний, которые задумываются об использовании мобильного ретаргетинга для своих продуктов, но откладывают все «на потом» из-за сложности в настройке и оценки эффективности. Надеемся, что этот пост станет дополнительным толчком в освоении данного инструмента.
Если же у вас остались вопросы, или вам нужна помощь с настройкой ретаргетинговых кампаний, обращайтесь к нам. Будем рады помочь! :)
Мобильный ретаргетинг: как измерять эффективность
Все умеют измерять эффективность рекламных кампаний по закупке трафика, с мобильным ретаргетингом дела пока обстоят похуже. Расскажем как измерить эффективность ретаргетинговых кампаний на простых примерах.
ЧИТАТЬ СТАТЬЮМобильный ретаргетинг: как измерять эффективность
Все умеют измерять эффективность рекламных кампаний по закупке трафика, с мобильным ретаргетингом дела пока обстоят похуже. Расскажем как измерить эффективность ретаргетинговых кампаний на простых примерах.
ЧИТАТЬ СТАТЬЮМобильный ретаргетинг: как измерять эффективность
Все умеют измерять эффективность рекламных кампаний по закупке трафика, с мобильным ретаргетингом дела пока обстоят похуже. Расскажем как измерить эффективность ретаргетинговых кампаний на простых примерах.
ЧИТАТЬ СТАТЬЮВХОД
БРИФ
